5月10日，“好品山东”走进长三角农产品推介暨农业招商引资活动在上海启幕，一批独具山东特色的知名农产品亮相大会展区。
山东农产品种类繁多、特色鲜明，章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等农产品已经成为响亮的“山东名片”。2022年以来，农业农村部公布了两批入选“全国农业品牌精品培育计划”名单，山东共有16个农业品牌上榜，连续两年位居全国第一。
从田间地头到五湖四海，从小市场到大舞台，山东品牌农产品颇受青睐。优质农产品品牌建设的背后，是山东农产品质量体系越发成熟、文化内涵越发丰富。近年来，山东省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，以“品牌”推动特色高效农业“全链条”提质增效，加快农业现代化的步伐。
81个农产品区域公用品牌、700个企业品牌 “好品山东”知名度越来越高
农业高质量发展，质量是基础，品牌是引领。山东省农业农村厅厅长张红旗介绍，山东作为农业大省，在坚守农产品质量安全底线基础上，深入实施“好品山东”品牌发展战略。在保障质量安全方面，“产”“管”并举。突出标准化生产，累计制定农业标准规程2700多项，认定了省级农业标准化生产基地1500多个。突出农资监管，实施了县域农业投入品生产经营主体“一张图”工程，对4.2万个生产经营单位实行动态精准监管。突出队伍建设，打造百人以上市县骨干监管队伍、千人以上乡镇过硬监管队伍、万人以上村级协管员队伍，构建网格化监管体系。突出风险管控，定量和定性检测相结合，建立立体化监测网络。推行食用农产品承诺达标合格证制度，推进产地准出与市场准入的有效衔接。
在品牌创建方面，山东省已培育省知名农产品区域公用品牌81个、企业品牌700个，绿色、有机、地理标志农产品4500多个。16个品牌入选“全国农业品牌精品培育计划”，数量居全国首位。主动融入粤港澳大湾区建设国家战略，有248家生产企业获得大湾区“菜篮子”生产基地和加工企业牌证，在寿光、莘县建成2个大湾区“菜篮子”农产品山东配送中心。开展线上线下品牌推介和营销，运营“齐鲁农超”展示交易平台，3000多家企业进驻，推动各类生产主体与电商平台合作运营，实现“销量”与“流量”双提升。
依托农业农村部和山东省共建的全国蔬菜质量标准中心，累计制定各类农业地方标准和规程2700多项，实现主要“菜篮子”产品有标可依。制定《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准。目前，已遴选发布省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。
做大做强“土特产” 打响品牌是关键
“我们坚持‘一镇一产业、一域一特色’，把茶产业作为‘一镇一品’的主导产业来抓。”莒南县洙边镇农业技术服务中心农业技术推广研究员赵进军介绍。洙边镇是“南茶北引”最早的主试区和主产区，被誉为“南茶北引第一镇”，全镇茶叶种植面积达3万余亩，茶叶成为带动农民增收的特色支柱产业。而过去，由于辖区内的茶企各自为战，没有真正形成自己的拳头品牌，所生产的茶叶一度成为其他茶叶品牌的“原料茶”。当地农业农村部门牵头，通过大力支持生态茶园建设、产品多样开发、企业品牌培育等，提升茶叶产业综合效益。“建议当地依托企业组建专业化营销团队，拓宽销售渠道，进一步打响洙边茶叶品牌。”赵进军说。
今年2月下旬，枣庄市峄城区榴园镇桃花村石榴种植户张丽和家人们忙得不亦乐乎。“我们的石榴煎饼十分畅销，按干、湿不同，每斤价格从10元到18元不等，一天至少加工八九十斤，算下来收入很可观。”张丽介绍。张丽家里有10亩石榴园，一直自产自销石榴。2023年，受市场上销售水果煎饼的启发，她开始琢磨起石榴煎饼。“建了40立方米左右的冷库，用来储存石榴，家里还购置了一台烘干机。”张丽介绍，她烘干了12000多斤石榴籽，用于加工石榴煎饼，估计用到秋季石榴丰收没问题。
枣庄是我国石榴集中连片种植面积最大、品种最多、产业链最完整的地区之一。当地着力做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富，把“小石榴”做成了“大产业”。
下一步，山东将抓特色产业，构建“13＋N”培育体系，重点培育寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱等13个优势特色产业，让枣庄石榴、沾化冬枣、黄河口大闸蟹等一批“土特产”全面开花。
农产品出口连续25年居全国首位 山东农产品品牌影响力持续上升
2024年一季度，山东省以自主品牌出口农产品37.6亿元，增长13.5％，张红旗介绍，在烟台苹果、莱芜生姜、莱阳梨等农产品区域公共品牌发展带动下，今年一季度山东省鲜苹果、生姜、鲜梨出口分别增长9.5％、21.6％和20.6％。
近年来，山东以深度融入粤港澳大湾区为切入点，连续多次到香港、澳门举办“好品山东”农产品品牌推介活动，“好品山东——齐鲁灵秀地 品牌农产品”品牌国际影响力不断提升。烟台苹果、莱阳梨、昌邑大姜、寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沂南黄瓜……政府“搭台”，企业“唱戏”，通过政策加力、战略支持，山东最具代表性的特色农产品纷纷走出国门，走上世界各国人民的餐桌。金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70％以上；沂南县山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50％以上——山东特色农产品在世界各国“百花齐放”，丰富了当地群众的菜篮子、果篮子。
据青岛、济南海关相关负责人介绍，2023年山东省农产品出口总值1476亿元，同比增长6.3％，再创历史新高，出口总值连续25年领跑全国。今年一季度，山东省出口农产品374.4亿元，增长13.2％，继续稳居全国农产品出口首位。
山东农业给世界作出的贡献不止于此。昌乐县积极鼓励西瓜种植能手到海外租种西瓜、开展技术服务。据统计，全县长年有200余名种植能手在缅甸、老挝、越南等国家从事技术输出和西瓜种植工作，人均种植面积100亩以上。仅潍坊市就有20多家农业企业走出国门，实施海外并购或在国外投资建厂——山东努力打造对外开放新高地，大力推动山东农业走向世界，农产品出口品牌建设成效显著，在扩大开放中交出了一张农业国际贸易高质量发展的优异成绩单。
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